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外企高管看两会:提振投资信心,将继续加码中国市场

来源: 作者:王敏杰 马云飞 2020-05-27

“两会释放了一系列积极的政策信号,‘六保’、‘六稳’、‘扩大开放’、‘鼓励外商投资’等一系列措施极大地提振了市场信心。”

日前,可口可乐中国、韩国及蒙古区CXO兼副总裁张建弢在接受《国际金融报》记者采访时如是表示。

他直言,尽管疫情带来短期冲击,但不会改变中国经济长期向好的基本面,其对中国经济的韧性充满信心。

实际上,受新冠肺炎疫情影响,全球经济正面临前所未有的挑战和不确定性,此前还一度出现有关“外资重新考虑供应链布局”的说法。不过,两会期间,中国要坚定不移扩大对外开放、以开放促改革促发展等一系列表述,给不少外商投资吃下“定心丸”。

那么,接下来中国是否依然是外资企业的首选地?外资企业未来是否会继续加大对中国市场的投资?时值两会期间,《国际金融报》记者分别“对话”了可口可乐中国、韩国及蒙古区CXO兼副总裁张建弢,欧莱雅中国总裁兼首席执行官费博瑞,Tim Hortons中国区CEO卢永臣等数名跨国外企高管,在分享他们眼中的两会基础上,进一步探讨了上述话题。

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中国市场魅力不减

“对全世界而言,这次两会注定特殊不凡、意义深远。中国作为率先有效控制国内疫情的国家之一,在此时召开两会,向全世界释出了经济复苏、开放合作的积极信号,彰显大国担当,不仅为中国的未来发展指明了方向,也为中国和世界共同发展、共享发展注入了美好的正能量。”在谈及目前正在召开的两会时,费博瑞如是说。

总部位于法国巴黎的欧莱雅集团创办于1909年。当前,这家国际化妆品巨头已拥有超百年的发展历史以及庞大的商业帝国。早在1997年,依托中国改革开放和招商引资的背景,欧莱雅进入中国市场,目前中国已发展成为其全球等二大市场。

在费博瑞看来,作为在中国深耕23年的全球本土化企业,欧莱雅始终是中国改革开放和社会发展的见证者、受益者,也是参与者。“在中国这样全球第二大且规模越来越大的消费市场,其在全球经济与供应链中的作用只会越来越强。自贸区、进博会等诸多开放性的重要举措,无一不在向世界宣告:中国不仅旨在成为全球最大的经济体和消费市场,也立志成为科研创新和营商环境的新高地”。

张建弢亦对记者坦言,今年两会释放的一系列积极的政策信号,极大地提振了市场信心,“可口可乐在中国市场深耕41年,是中国营商环境持续改善的见证者和受益者。我们相信,随着新一轮改革政策的落实,中国市场将向世界各国企业展现出更大的魅力。”

Tim Hortons中国区CEO卢永臣在接受记者采访时亦认为,中国市场有巨大的发展潜力和空间,“尽管疫情带来一些冲击,但Tim Hortons对中国经济发展和市场前景仍旧充满信心。”

相比于深耕中国市场数十载的欧莱雅与可口可乐,创立于1964年,与餐饮连锁品牌汉堡王、Popeyes同隶属于跨国餐饮巨头RBI集团的Tim Hortons,进入中国市场的时间并不长。2019年2月,Tims在上海开出中国首店,此后便迅速在上海扩张,目前中国市场门店数近50家,分布于上海、郑州和大连三个城市。

有业内人士表示,无论是为人熟知的欧莱雅及可口可乐,还是后起之秀Tim Hortons,均是外资继续看好中国市场的生动缩影。根据一周前工信部部长苗圩在新闻发布会上的表述,大约有40%的企业表示,近期还要加大对中国的投资。

对此,科尔尼管理咨询公司全球合伙人宋旭军在接受记者时称,此次两会通过在服务业、制造业、农业等领域进一步扩大对外开放,通过放宽市场准入,缩短负面清单等举措扩大外资增量项目的引入,以及贯彻落实全新的外商投资法,赋予自贸试验区更大改革开放自主权,在多地增设自贸区、保税区等措施,都为外资企业创造了更好的营商环境,也必将进一步增强外资品牌对中国市场的信心。

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继续加码中国市场

“可口可乐中国和两大装瓶合作伙伴——中粮可口可乐和太古可口可乐(以下统称“可口可乐中国系统”),将持续加大在中国市场的投资,重点布局供应链产业链升级和推动业务加速数字化。”对于可口可乐接下来的投资规划,张建弢如是介绍。

据其透露,4月底,可口可乐公司和蒙牛乳业已收到国家市场监督管理总局出具的《经营者集中反垄断审查不实施进一步审查决定书》,获准新设合营企业,在国内生产并销售低温奶产品。“新设的合营企业将充分利用投资双方在乳制品研发、乳业加工技术、品牌影响力、分销渠道方面的优势,为中国消费者带来一个全新的低温奶品牌,促进中国乳品消费升级”。

根据规划,2020年下半年,太古可口可乐在中国新增的6条生产线将投产,总投资将达到2.5亿元,新增年产能将超过17亿元。此外,其还计划在湖北增加一条塑料瓶生产线,预计2021年5月投产。

数字化升级亦是Tim Hortons未来布局的重点。卢永臣对记者表示,半个月前,Tim Hortons中国刚刚获得腾讯一笔数亿级别的投资,除线下门店的扩张,未来这笔投资会被用于Tims的线上数字化进程、会员体系运营、精准营销、内部数字化改革等方面。

其进一步表示,经营连锁餐饮,首先还是要把线下做好。根据计划,Tim Hortons将于今年下半年进驻北京,并计划于未来数年在全国开设门店达1500多家。

有观点认为,对于多数跨国企业来说,如果说进入中国市场之初主要看重的是庞大的市场空间,那么现在他们或更偏向中国经济新动能所带来的巨大投资机遇。

“今天中国已经是欧莱雅全球第二大市场,而中国岂止于大?中国和世界前所未有地紧密相连。”接近采访尾声,费博瑞再次重申,“我们比以往任何时候都更看好中国市场的定力和潜力,对新阶段在中国的发展充满信心。”

记者 王敏杰 马云飞

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