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几百万人疯抢iPhone 12,官网直接宕机!天猫限购

来源: 作者:康殷 彭勃 2020-10-17 07:31

iPhone 12有多火,昨天预售后,iPhone 12首批货售罄的消息冲上热搜。

10月16日晚8点,iPhone 12系列中的iPhone 12、iPhone 12 Pro两款机型在各大电商平台开启预售,截至发稿,京东自营店首批供货(10月23日收货)全部售罄。

苹果天猫旗舰店及苹果官网对新机均进行了限购,每款机型人均限购两部。尽管暂时没有官方数据,但多方信息显示两款机型首批货售罄所用时间较短,其中抢手机型几乎在一分钟内无法下单。

另外,苹果官方商城上,iPhone 12 Pro首批供货售罄,但iPhone 12首批货源仍然充足,下单后仍可在10月23日收到新机。

京东

天猫

回溯三天前,万众期待的iPhone 12 在10月14日凌晨正式面市,减配还涨价下,从网友到投资者一片不看好,A股苹果概念指数三个交易日跌去3.53%,鹏鼎控股东山精密信维通信歌尔股份等苹果概念股同期纷纷跌去逾5%。

而苹果公司在iPhone 12面市后也表现不佳,昨晚再度下跌了1.4%。

iPhone 12 Pro最抢手

10月14日凌晨1点,苹果年内第二场全球秋季线上发布会举行,会上发布了新旗舰 iPhone 12 ,这也是首款支持5G的iPhone,包括包含iPhone 12 mini、iPhone 12、iPhone 12 Pro、iPhone 12 Pro Max四款型号,苹果第一次引入mini迷你版。

由于其不再随机赠送有线耳机及充电器,同时iPhone12起步价(799美元)相较一年前的iPhone11起步价(699美元)还高出100美金每台等,14日当晚苹果股价应声下跌,连带10月14日到16日,三个交易日内A股苹果概念股亦一片惨绿。

A股苹果概念指数三个交易日跌去3.53%,42只成分股同期只有两只股价上涨,其余尽数下跌。其中鹏鼎控股大跌11.86%,锦富技术环旭电子欣旺达跌去8%,东山精密大跌7%,歌尔股份立讯精密分别跌去5.7%和4.9%。信维通信10月12日一度逼近跌停,在澄清不存在被踢除供应链的情况,苹果新机发布后的三个交易日内,股价仍然跌去6.33%。

苹果新机真的如此不堪,让市场用脚投票?iPhone12作为苹果首款5G手机,10月16日晚预售启动一售而空的盛况再度“打脸”市场。

Apple官方发布公告,宣布预售部分iPhone12机型,对iPhone12、iPhone 12 Pro等机型开启预定。消费者在10月16日晚8点在京东、天猫、苏宁等线上渠道开启预购,正式发售时间为10月23日。

其中,iPhone12 64GB版售价 6299 元,128GB版售价6799元,256GB版售价7599元,而iPhone12 Pro 128GB版售价 8499 元,256GB版售价9299元,512GB版售价11099元。

预售前,各大电商平台的预约量已经极为火爆。10月15日晚6时许,在京东商城、苏宁易购两大电商平台的苹果产品自营旗舰店,合计已有超过134万人预约购买iPhone 12系列手机。

24小时后,10月16日6时许,在苏宁易购iPhone 12系列各个型号新品预约总量已突破145万,其中iPhone 12预约数量超过92万,iPhone12 Pro预约总量达到52万,最受欢迎的型号为iPhone 12 128G蓝色。

与此同时,阿里巴巴旗下天猫也在16日宣布加入预售大战,当晚8时整开始接受用户全款预购新款苹果智能手机iPhone 12和iPhone 12 Pro。中国移动、中国电信、中国联通等三大运营商宣布与天猫达成战略合作,消费者在天猫双11前,在三大运营商的天猫官方旗舰店购买新品,即可享受独家补贴政策。

腾讯网2019年9月15日援引京东数据的报道显示,iPhone11系列在开始预购后近三天的时间,其预约量才超过130万。从预约购买热度来看,iPhone 12系列已经远远超过苹果上一个爆款iPhone 11系列。

首款5G新机仍看好

踏入10月16日晚8时,iPhone 12系列中的iPhone 12、iPhone 12 Pro两款机型在各大电商平台开启预售。

正式开启预售两三分钟后,苹果官网网页版和Apple Store客户端预售都出现卡壳现象,有些选购的型号最终卡住无法完成买单。不但半小时,首批10月23日发售的iPhone 12 Pro已经售罄,但iPhone 12仍可正常下单并在10月23日收到新机。

目前,苹果官方商城、苹果天猫旗舰店均可正常下单预购,但部分机型发货需要延后。其中苹果官网显示iPhone 12 Pro需时2到3周才能发货,而苹果天猫店则显示iPhone 12 Pro需时23日发货,iPhone 12则在12日内发货,京东苹果自营店则全部机型显示无货。

此外,苹果官网和苹果天猫店对新机进行了限购,每款机型人均限购两部。电商平台只是购买iPhone 12的途径之一,消费者还可以直接选择预约到店取货,在苹果实体店现场购买。

减配还涨价的iPhone 12虽然在网络上遭遇骂声一片,但来到购买一刻,果粉的力量还是显而易见,这也是以往苹果新机发布后的常态。

比如去年9月iPhone 11发布,没有5G的新机让舆论普遍不看好。但到了当年9月13日预售启动后却火爆异常。

根据天猫数据,iPhone11预售首日的销售数据较iPhone XR增长了335%。京东的数据则显示,iPhone11预售销量同比增长480%。另据苏宁官方数据,iPhone 11三款新机在苏宁易购线上平台的预约总量已经超过300万,在所有预约型号中,最受欢迎的是iPhone 11 Pro(256G)的绿色版本,单款型号预约量超过50万。

市场人士认为,10月14日新机发布至今,苹果概念指数的惨淡并不代表苹果板块就不行,随着iPhone12新机正式上市,销售数据发布后,苹果的市场影响力将再次释放。

中信证券认为,iPhone12系列为苹果首款5G手机,5G+光学+结构+无线化为核心关注点。光学方面,首次在iPhone12 Pro系列中新增ToF镜头,提升AR应用功能;无线化方面,首次取消附赠电源适配器和有线耳机,进一步完善无线智能产品生态建设。

随着新机发布,按照苹果以往销售策略,旧机型将同步降价。苹果官网显示,目前iPhone 11系列64GB内存从2019年发布会价格5499元降至4799元,128GB内存从5999元降至5299元,256GB内存则从发布会定价6799元降至6099元。全系降价幅度均为700元。

与此同时,iPhone 11 Pro/Pro Max已经从官网下架。苹果未来一段时间将同时销售iPhone XR、iPhone 11、iPhone SE(第二代)以及iPhone 12全系等数款手机。

平安证券认为,iPhone12系列手机上市相比较往年延后,仍然关注5G换机周期。在随着苹果新机的发布和老机型的降价,苹果手机的价格区间进一步拓宽,消费者选择范围变大,在5G换机潮的背景下,预计2020年苹果iPhone12系列新机出货量有望达到7500万台,中长期仍看好苹果产业链核心供应商业绩表现。

值得注意的是,苹果这次发布的另外两款新机iPhone12 mini和iPhone12 Pro Max将于11月6日晚9点启动预售,11月13日正式发售。

利好苹果产业链

iPhone12系列的超预期表现,不仅利好苹果公司,也利好苹果产业链,尤其是国内的产业链公司。

图片来源:国海证券

苹果产业链以消费电子为主,包含部分其他的类似于包装和OEM等。消费电子包括显示面板、半导体器件、摄像头模组、功能器件、被动元件以及结构件等。除此之外,苹果产业链还包括包装印刷、组装加工以及部分其他零配件。

从iPhone的摄像头模组、声学器件、连接器等到外观件、电池、天线以及代工等,都有国内企业的身影。

其中iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max或采用三星、LG的OLED屏幕,而低配版的iPhone 12 Mini和iPhone 12两款手机则确定采用我国的京东方OLED屏幕。

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